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酷開網絡源生DMP+ CDP技術賦能智慧營銷,實現OTT“品效合一”

來源:融合網|DWRH.net 作者:張華 責任編輯:方向 發表時間:2019-07-22 17:18 閱讀:
核心提示:深圳市酷開網絡科技有限公司數據部總監趙磊介紹,智慧營銷實現品效合一,依托于兩大系統的支撐——源生DMP數據管理平臺和CDP用戶數據平臺。其中,源生DMP數據管理平臺主要解決的是如何描繪用戶和如何精準觸達用戶的問題,而CDP用戶數據平臺則發力于用戶洞察、

從互聯網時代到智能電視時代到AI大屏時代,技術賦能的OTT為用戶和廣告主帶來不同以往的大屏體驗。

而隨著用戶需求的升級和廣告主訴求的變化,如何升階大屏價值,邁向品效合一營銷新時代是行業一直在思考的問題。

近日,酷開網絡提出智慧營銷,為品效難題的解決提供方法論指導。

深圳市酷開網絡科技有限公司數據部總監趙磊介紹,智慧營銷實現品效合一,依托于兩大系統的支撐——源生DMP數據管理平臺和CDP用戶數據平臺。其中,源生DMP數據管理平臺主要解決的是如何描繪用戶和如何精準觸達用戶的問題,而CDP用戶數據平臺則發力于用戶洞察、投放策略指導以及效果的量化評估。

動態家庭畫像賦能源生DMP精準投放

不同于PC端、移動端個人使用的“私屏”,作為“公屏”的OTT終端人群呈現場景化、分時段、內容引導、沉浸式體驗等家庭用戶特征。那么,面對復雜的家庭“公屏”場景用戶,如何更好地挖掘用戶價值?

據融合網|DWRH.net獲悉,為了更好地實現用戶洞察,酷開網絡對用戶數據進行全量級整合,進行深度分析挖掘后建設了400個維度的家庭場景化人群,700個維度、超過3萬個精細化標簽。

在此基礎上,酷開網絡首先引入目標家庭“TH” (Target Household)概念,通過呈現用戶家庭分時特性和場景化特性,形成酷開網絡獨有的動態家庭用戶畫像。(責任編輯:方向)

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