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酷開網絡智慧營銷破解OTT廣告投放難題,引領“品效合一”

來源:融合網|DWRH.net 作者:張華 責任編輯:方向 發表時間:2019-07-26 17:19 閱讀:
核心提示:當然,一個新的營銷體系,技術支撐遠比概念本身重要。智慧營銷憑借大數據、AI技術的深度挖掘,打破技術圈層壁壘,實現營銷全路徑的智慧運營,讓用戶數據“活”起來,釋放數據潛能。想要智慧營銷實現品效合一,精細化數據、家庭場景畫像、源生DMP、指標量化工

預測稱,現階段廣告主分配給OTT的廣告預算不足5%。無精準用戶畫像、無精準定向廣告、無定向輸出評估、無數據支撐效果等行業痼疾成為OTT大屏價值釋放的掣肘。如何將廣告主的觀望轉化成大屏營銷的聲望?

據融合網|DWRH.net獲悉,近日,酷開網絡提出在OTT平臺助力廣告主實現“品效合一”的解決方案——智慧營銷,以精準為媒,為OTT大屏賦能新價值。

技術賦能 打通全鏈路智慧通道

當然,一個新的營銷體系,技術支撐遠比概念本身重要。智慧營銷憑借大數據、AI技術的深度挖掘,打破技術圈層壁壘,實現營銷全路徑的智慧運營,讓用戶數據“活”起來,釋放數據潛能。

想要智慧營銷實現品效合一,精細化數據、家庭場景畫像、源生DMP、指標量化工具缺一不可,在這幾個工具的共同作用之下,實現了全量數據精細化管理。

據融合網|DWRH.net獲悉,全量數據精細化是發揮大屏價值的前提,在此基礎上,還會輸入動態家庭畫像對多源數據進行修正,以屬性結構、家庭收入、活躍類型、家庭特質、觀影偏好、智能化程度等多維度重新定義家庭場景化標簽,從而實現將復雜的一屏對多人的觸達用戶個體納入到以目標家庭TH(Target Household)為單位的細粒度群體,并根據廣告主投放訴求進行分群匹配。

需要強調的是,動態家庭畫像不僅是用戶特征的精準呈現,還讓分時分場景的廣告推送恰好對接受眾的“興趣點”,成為價值轉化打開的通道。

分群之后,如何實現營銷觸達?又如何評估營銷觸達的行為以及后續轉化?源生DMP和大屏指數分別解決了這兩個問題。源生DMP通過與廣告主DMP以及第三方DMP相融合,突破OTT平臺一直以來的數據割裂狀態,可以實現定位到用戶偏好、行業、小區的精準投放,實現“投其所需”。(責任編輯:方向)

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